宗庆后：娃哈哈与达能之争明年1月见分晓
- 本报讯 杭州娃哈哈集团公司董事长兼总经理宗庆后日前在“娃哈哈杯‘2008，挺起中华民族的脊梁’征文评选揭晓暨颁奖仪式”上接受本报记者采访时表示，目前集团公司资金充足、销售业务良好，与达能之争将在2009年1月的瑞典开庭审理中见分晓。 据悉，达娃之争始于2006年年底，双方在谈判期间分别聘请第三方机构为达能51%的股权估值，达能方估出结果为176亿元至209亿元，娃哈哈方得出的结果是23亿... [详细]
爱马仕在中国保持三位数增长─访爱马仕中国
- 最近，（Hermes）在中国最大的─北京银泰中心店开门迎客，这是爱马仕在中国的第十家专卖店。171 年以前，爱马仕只是巴黎一家不起眼的生产马鞍马具用品的手工作坊，而今天它已成为世界上知名的。爱马仕如何看待中国奢侈品市场？下一步有什么打算？本刊编辑李全伟采访了爱马仕中国区总裁雷荣发。 《财富》（中文版）问：近年来，爱马仕在中国发展情况如何？ 雷荣发答：爱马仕在中国发展非常... [详细]
产品命名，决定产品推广成败
- 在的推广中，尤其是一些有技术含量的新，很多企业都会犯这样同样的毛病，他们总是以自己对技术的认知水平来度的认知水平，从而导致，在企业技术人员或者人员看来很简单的一些技术知识或机械原理，到了消费者面前却如雾里云中，如IT专业人士总是不经意地在普通人面前埋弄IT术语，他们总觉得“这么简单”的网络或者电脑技术，大家应该都能理解，但事实却恰恰相反。因为这样的缘故，很多新产品的名称和都带... [详细]
芭比娃娃为什么能风行50年？
- 2009年3月9日是芭比娃娃品牌创建50周年的日子，据美泰公司统计，芭比娃娃的销售在全球150多个国家占据着统治地位，总销售额超过10亿美元，仅在美国一隅，芭比娃娃的数量比美国人口还要多。有调查显示，72％的波多黎各女孩和49％的智利女孩人手一个芭比娃娃；在欧洲国家，芭比仍然是销售第一的女孩玩具。一个玩具为什么成为了几十年的流行符号？从芭比娃娃的50年品牌历史中或许可以找到对于品牌、时尚、文... [详细]
品牌要成功必须有性格
- 品牌一定要有自己的性格，性格不鲜明的品牌很难让消费者记住。中国的很多品牌在全球化背景中都需要去思考塑造鲜明性格，并实现品牌可持续发展的问题，因为中国的很多品牌是“喊”出来的，而不是系统的运作出来的，中国广告市场的增长很快，但是中国的品牌广告的质量并没有得到提高，很多电视广告都是以叫卖为主，或者以产品为核心，以至于在整个的市场营销界慢慢形成了一种习惯，似乎越是直白的叫卖式的广告，... [详细]
啤酒品牌如何产生销售力
- 目前在中国可以说80%以上的企业都在强调品牌的重要性，大家为了做品牌不惜花巨资请明星代言、请名导拍摄美伦美奂的广告片、至于竞标中央电视台的标王更是平常事，在很多企业当中甚至认为品牌=巨额广告。企业做品牌固然没错，但我们是否应该考虑一些最本质的东西，问几个最根本的问题：我为什么要做品牌？做品牌对企业有哪些好处？品牌到底是过程还是结果？品牌为什么服务？ 其实从商业成本来说，做品牌是很... [详细]
从泰龙现代商城策划案例看商业房地产的定位
- 商业房地产的起跑线在哪里？如何让商业房地产赢在起跑线上？定位就是商业房地产的起跑线。在变化莫测的商业房地产市场里，定位策略成为众多商业房地产策划人和经营者的不断探索的话题和永远的伤痛。商业房地产的定位不准，或者说中国的商业地产大亨们从根本就不重视定位策略，这也成了中国商业房地产的一根软肋。商业地产的定位不准使得它后期的经营的风险与代价很大，定位不准导致投资无... [详细]
中国健康速冻，重塑速冻格局——祐康健康速
- 2008年中国所有的产业都在面临盘整，面临升级。物价飞涨、人民币升值的相互挤兑下，中国很多出口企业、特别是中小企业面临着史无前例的压力。新一轮经济压力，比起1998年的大批国有企业倒闭，这次以民营经济、外贸经济、代工经济为特征的中国经济危机，显然对于中国整个经济结构的调整与变革，具有非常重要的意义。谁能够在这轮经济环境下占领先机，瞄准未来的发展方向，必定会成为下一轮... [详细]
秀水开发商承认商标侵权
- 秀水撤市再起风波，记者昨天了解到，面对“秀水”和“秀水街”两个品牌全被企业注册的事实，老秀水商户坐不住了，联合拟文向商标注册部门提出了注册异议。同时，新秀水开发商也终于承认自己使用“秀水街”的确属于侵权，愿意给品牌拥有方一定的补偿。 作为老秀水商户请的律师，北京市法大律师事务所陈小兵昨天向记者透露，秀水商户们已经联合拟文准备向商标注册部门提出注册异议。记者了解到，目前注册“... [详细]
家乐福的经典营销
- 1993年6月，家乐福 亚洲 地区新上任的首席执行官 吉赫.克拉克 离开台湾前往 香港 ，他在思考着家乐福在亚洲的首次运作。在台湾，他是从无到有打拼出来的，目前已经开出5家分店，两家大商场将在12月开始对外营业。他的经营方式令人满意，但竞争剧烈。回想这6年的经历，克拉克不由得陷入沉思：面临来自己经营多年的零售商如麦克罗公司，以及来自美国、欧洲和本地新进入市场企业越来越激烈的机关内政，家乐福能不能继... [详细]
